El rol tradicional de la mujer la ha mantenido encorsetada en las tareas dom\u00e9sticas y de crianza de los hijos durante gran parte de la historia.<\/p>\n\n\n\n
No hace falta irse muy atr\u00e1s en el tiempo para darse cuenta que hace tan s\u00f3lo cuarenta a\u00f1os, e incluso menos, la mayor\u00eda de las mujeres abandonaban sus estudios o sus carreras profesionales una vez que se casaban para convertirse en amas de casa.<\/p>\n\n\n\n
Lo cual no est\u00e1 mal, siempre y cuando no sea una imposici\u00f3n, sino una elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Las mujeres que decid\u00edan (y pod\u00edan) romper con lo que la sociedad, y el patriarcado, hab\u00eda establecido como el camino correcto para ellas, en muchas ocasiones eran juzgadas y criticadas por desatender a sus familias y ser unas ego\u00edstas.<\/p>\n\n\n\n
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Teniendo a las mujeres pr\u00e1cticamente invisibilizadas, y siendo una rareza encontrarlas en roles de autoridad, a nadie le sorprende de que <\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de puestos de liderazgo hayan estado siempre ocupados por hombres<\/h3>\n\n\n\n
Hace unos meses, cuando empec\u00e9 a estudiar copywriting<\/strong> (lo que en castellano vendr\u00eda siendo redacci\u00f3n publicitaria.Ok, s\u00e9 que decir solo eso es acotar much\u00edsimo la labor de la profesi\u00f3n pero, si te interesa, har\u00e9 un post exclusivo para hablar sobre qu\u00e9 es realmente el copywriting), me di cuenta que una vez m\u00e1s, los que \u201ccortaban el bacalao<\/em>\u201d son hombres.<\/p>\n\n\n\n Los libros imprescindibles que todo buen aprendiz de copy debe leer, est\u00e1n escritos por y para hombres.<\/p>\n\n\n\n En los 50, por ejemplo, en Estados Unidos, donde la publicidad ya mov\u00eda cientos de millones de d\u00f3lares, eran los vendedores los que tocaban las puertas de las casas para ofrecer sus productos a las amas de casa ofreciendo novedosos productos que les iban a hacer la vida m\u00e1s f\u00e1cil<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n eran hombres los que pasaban horas sentados frente a una m\u00e1quina de escribir redactando largas cartas de venta explicando las caracter\u00edsticas y beneficios de nuevos o renovados art\u00edculos y servicios.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed como los que dirig\u00edan las agencias publicitarias, escrib\u00edan los anuncios o decid\u00edan los equipos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n Las mujeres que algo ten\u00edan que ver con el mundo de la publicidad eran normalmente las protagonistas de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY c\u00f3mo han sido a lo largo de la historia muchos de esos anuncios?<\/p>\n\n\n\n Pues, un horror.<\/p>\n\n\n\n Mujeres que pasean semidesnudas por la calle para anunciar una nueva cerveza, chicas de cuerpos imposibles para promocionar unas galletas diet<\/em>, una mujer que llora porque su novio la ha abandonado por una mucho m\u00e1s guapa, delgada y exuberante\u2026 la lista es interminable, \u00bfno?.<\/p>\n\n\n\n Pues esto pasaba en la publicidad en sus inicios y hasta hace de pocos a\u00f1os en publicidades de pa\u00edses que se suponen modernos y avanzados.<\/p>\n\n\n\n Son muchas las mujeres que han contribuido a cambiar el mundo, transformar la historia y han ayudado a escribir la realidad en la que vivimos hoy el conjunto de las mujeres.<\/p>\n\n\n\n Como te comentaba antes, el papel de la mujer en la sociedad siempre, o en demasiadas ocasiones, ha sido un papel segund\u00f3n y en el terreno publicitario, el panorama no era muy diferente.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, hubo mujeres que pudieron abrirse camino y brillar con luz propia en el mundo de la redacci\u00f3n publicitaria. Las hubo y muy buenas<\/strong>, <\/strong>aunque fueran minor\u00eda en sus \u00e1mbitos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n Pero hoy, quiero presentarte a tres<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los inicios de la publicidad moderna se remontan al siglo XV con la invenci\u00f3n de la imprenta. Fue en el siglo XVIII cuando tuvo su mayor desarrollo, que conllevar\u00eda al surgimiento de una industria potente y a la aparici\u00f3n de las primeras agencias publicitarias en los Estados Unidos, ya en el XIX.<\/p>\n\n\n\n Cuando pensamos en publicidad es f\u00e1cil que se nos vengan a la mente im\u00e1genes de hombres con voz grave, engominados y enfundados en trajes hechos a medida que caminan con paso firme mientras los envuelve una espesa nube de humo (hola Mad Men<\/em><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Pero tras esas cortinas de humo, siempre se han dibujado siluetas femeninas, como la de <\/p>\n\n\n\n Que fue reconocida como la mejor copywriter de su generaci\u00f3n<\/strong>, y una de las primeras de la historia.<\/p>\n\n\n\n Nacida en 1886, su trabajo tuvo gran repercusi\u00f3n en las primeras d\u00e9cadas del siglo veinte.<\/p>\n\n\n\n Fue la mujer sin miedo. <\/em><\/strong>Me gusta llamarla as\u00ed <\/strong>porque fue todo un emblema para su \u00e9poca, tanto en la publicidad, como en la lucha por la igualdad de las mujeres.<\/p>\n\n\n\n Resor supo destacar entre el resto porque logr\u00f3 ver el mundo desde otra perspectiva, la feminista<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Precursora de las primeras campa\u00f1as publicitarias a nivel nacional, tambi\u00e9n fue vicepresidenta de la importante agencia publicitaria J. Walter Thompson Company<\/em>, donde consigui\u00f3 sus mejores logros como redactora publicitaria.<\/p>\n\n\n\n Su anuncio para Woodbury Soap<\/strong><\/em>, grab\u00f3 para siempre su nombre en la historia de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cre\u00f3 el eslogan \u201cA skin you love to touch<\/em>\u201d, el cual cre\u00f3 toda una revoluci\u00f3n para la \u00e9poca por tener connotaciones sexuales, pero a su vez funcion\u00f3 tan bien para la marca, que lo estuvieron utilizando hasta 1940.<\/p>\n\n\n\n Helen Lansdowne Resor, tuvo la perspicacia, la inteligencia y la audacia de atreverse a ser diferente<\/strong> y por eso, hoy la recuerdo como una de las mujeres m\u00e1s inspiradoras de la historia.<\/p>\n\n\n\n Si algo hay que reconocerle (y agradecerle) a Resor, es que escribiese y dise\u00f1ase anuncios pensados por y para mujeres<\/strong>, creando un antes y un despu\u00e9s en el mundo de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n Fue tambi\u00e9n la fundadora del primer equipo de copywriters formado por mujeres.Ligada al movimiento y la lucha feminista, march\u00f3 junto a su equipo de mujeres para apoyar al derecho a voto femenino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Fue la responsable tambi\u00e9n, de la campa\u00f1a \u201cWomen must work to win the war<\/em>\u201d (las mujeres deben trabajar para ganar la guerra), que dio como resultado que m\u00e1s de tres millones de mujeres se alistasen para hacer trabajos con los que abastecer a los soldados que luchaban en la Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n\n\n\n Son muchas las mujeres que vendr\u00edan despu\u00e9s de Resor a hacer grandes trabajos en el mundo del copywriting.<\/p>\n\n\n\n Una de ellas es <\/p>\n\n\n\n Considerada como una de las 100 mujeres m\u00e1s influyentes en copywriting <\/strong>de <\/strong>la historia por Advertising Age<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Su carrera fue apasionante y fruct\u00edfera hasta que muri\u00f3 en 2018.<\/p>\n\n\n\n Aunque ella no vivi\u00f3 una \u00e9poca tan oscura para el g\u00e9nero femenino como la que le toc\u00f3 vivir a Resor, en los a\u00f1os sesenta y setenta, no era com\u00fan que las mujeres ocupasen puestos de responsabilidad y liderazgo.<\/p>\n\n\n\n No le fue f\u00e1cil ganarse un lugar como copywriter, como tampoco lo fue hacerse respetar, aunque en aquella \u00e9poca las mujeres ya llevasen mini falda y gozasen de \u201ccierta libertad\u201d.<\/p>\n\n\n\n Pero su trabajo duro, su constancia y sus buenas ideas la llevaron a lo m\u00e1s alto. Tan alto que a\u00f1os despu\u00e9s, incluso tuvo su propio alter ego.<\/em><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/wordtogoblog.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/50s_advertising.jpg\")
La cosificaci\u00f3n<\/em> y sexualizaci\u00f3n<\/em> de la mujer ha existido siempre<\/strong><\/h5>\n\n\n\n
Pero entonces, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n las copywriters?<\/h3>\n\n\n\n
Helen Lansdowne Resor<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/wordtogoblog.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/woodbury-soap_Helen-Resor.jpg\")
Atreverse a ser diferente en un mundo dominado por hombres<\/h4>\n\n\n\n
Jane Maas<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfSab\u00edas que el personaje de la serie Mad Men<\/em>, Peggy Olsen, se inspir\u00f3 en la Jane Maas de carne y hueso?<\/h4>\n\n\n\t